环球策路欲推机器人穿戴 361度“创风口”还是“蹭热度”

　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面环球策路，助您挖掘潜力主题机会！

　　来源：北京商报

　　机器人产业“大火”，361度火速入局机器人穿戴行业。361度近日发布公告称，旗下全资附属公司三六一度（厦门）体育科技有限公司与斯坦德机器人（无锡）股份有限公司（以下简称“斯坦德”）订立战略合作协议，旨在利用双方各自优势及资源，在机器人穿用的服装、鞋类、配饰等装备及具身智能机器人材料领域建立战略合作关系。

　　公开资料显示，斯坦德为一家专门从事工业级移动机器人研究、开发及应用的高新技术企业，核心业务涵盖自主移动机器人和柔性物流解决方案的全链条服务。

　　根据361度披露的信息显示，此次双方的合作模式为共同成立一家专注于AI智能领域的公司，并建立“未来运动探索实验室”，研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备（机器人穿戴），在具身智能机器人材料领域建立战略合作关系，推动传统鞋服制造与人工智能的深度融合，加速智造与零售产业价值链的变革。

　　随着2025世界机器人大会及2025世界人形机器人运动会的举办，机器人成为当下最热话题。361度此次入局环球策路，业界也出现不少质疑声：“是不是蹭热度？”“做运动的做什么机器人穿戴，看不懂”……

　　零售独立评论人马岗直言：“给机器人造鞋服，让人有点看不懂。人类对智能穿戴的需求，比机器人需要人类的穿戴更强烈，此前火爆的手环和现在大热的智能眼镜都是科技与穿戴的结合。为机器人做穿戴，就像给宠物生产服装一样。对机器人而言，出厂时已具备必要的保护装备，此次361度入局机器人穿用装备赛道，更像是蹭热度。”

　　此外，也有一种声音认为，此次361度涉足机器人穿戴领域，是寻求转型的一种尝试。

　　从业绩数据看，近两年361度的发展可以用亮眼来形容。财报显示，2024年，361度营收100.7亿元，同比增长19.6%；净利润为11.5亿元，同比增长19.5%。

　　跻身百亿营收俱乐部，对于361度成为节点。当与国产三大运动巨头同属百亿营收阵营，361度或许想更进一步。毕竟位列行业第三的特步，2024年营收135.8亿元，361度实现反超也不是没有可能。

　　361度在公告中表示，通过携手斯坦德，361集团加速融入人工智能与智能制造基因，开启品牌转型升级的新篇章。此次布局标志着361集团从传统运动品牌向“科技+运动”生态型企业的战略跃迁。

　　“近几年，361度的发展节奏很慢，在产品策划、营销层面不及安踏、李宁、特步三大巨头，向上突破的难度非常大，追赶特步并非易事。”马岗对北京商报记者表示，目前，361度的发展有些过于求稳。以跑步为例，特步在产品、营销等层面的投入最猛，获利也最丰。361度则为跟随策略，这样布局的风险较低，但也会错失部分先机。例如在近两年火爆的户外品类中，361度鲜有拿得出手的产品。

　　从目前的发展来看，361想在行业排名上或消费者印象层面有所突破，需要一个足以引爆品牌发展的亮点，就像安踏的始祖鸟、李宁的潮牌中国李宁、特步的跑鞋……

　　“其实，近两年361度也在寻找突破点，其儿童线、跨境业务有着不错的增长，但在成人运动装备方面有些增长乏力，这需要361度进一步巩固，不然基本盘的优势会被鸿星尔克、中国乔丹等品牌分食。361度牢牢抓住中低端消费者，抢占鸿星尔克、中国乔丹等品牌的部分消费者，或许更能实现突破。”马岗补充道。

　　就发展相关问题，北京商报记者对361度进行采访，但截至发稿未收到回复。